E’ da poco on line (a metà ottobre nelle librerie) il nuovo libro di Seth Godin famoso guru del marketing e punto di riferimento per molti professionisti di comunicazione e marketing. Io mi innamorai di Godin qualche anno fa, leggendo il suo libro forse più celebre “Idea virus” che mi fu consigliato da un amico ( mio ex CEO) Gabriele Gresta.
Attraverso un’ intervista che ha concesso ad uno dei blog più famosi del regno unito cerchiamo di capire qualche cosa in più su “Tribe. We need you to lead us”. “Abbiamo bisogno di te per guidarci”.
L’intervista che segue l’ha tradotta il sottoscritto, tralasciando alcuni pezzi che ho ritenuto poco interessanti. Le domande erano dieci, e il testo integrale dell’intervista è disponibile su Gapingvoid.
Gapinvoid: Qual è la tua visione i tribù?
Seth Godin: Il mondo è sempre stato organizzato in tribù, gruppi di persone cioè, che vogliono o devono connettersi gli uni con gli altri attraverso un leader. Io ho scritto questo libro riflettendo sul fatto che i prodotti, i servizi e le idee che funzionano di più che mai, sono quelli costruiti sul concetto di tribù. Barck Obama ha una tribù, Arianna Huffington ha costruito il più popolare blog al mondo intorno grazie alla sua tribù. Apple, Harley Davidson, sono marchi titanici per la stessa ragione: avere uno di questi prodotti ci contraddistingue ci rende parte di un gruppo, di una tribù di eletti.
Gapinvoid: in un tuo best seller ( Purple Cow) asserivi che “Ogni individuo è un marketer”. In questo libero affermi che “Ognuno è un leader”.
Seth Godin: Infatti, il concetto che ognuno di noi è un marketer non ha ancora attecchito nella maggior parte delle aziende, io mi rivolgo anche ai piccoli gruppi, cerco di trasmettere l’idea che un leader non è solo l’amministratore di una azienda. Tutti hanno dei potenziali nella leadership, quindi tutti possono potenzialmente avere dei seguaci. Un marketer è un seguace, un leader è un’ entità diversa ma correlata alla prima. La sfida sta nella scelta: che ruolo giocare nel mercato.
Gapinvoid: Alcune persone vogliono il denaro, altre il potere, alcune la fama ed altri gli applausi. Tu sembri una persona che agisce o motiva al cambiamento sia a livello individuale che rivolgendoti ai gruppi. Come nasce questa attitudine?
Seth Godin: è una maledizione. Sono molto impaziente e desidero che le cose cambino soprattutto quando vedo che uno scenario potrebbe migliorare.
Gapinvoid: ho notato che gli articoli sul tuo blog, come anche i tuoi libri sono particolarmente brevi. Che consigli daresti a chi vuole, per esempio pubblicare un libro?
Seth Godin: provate a scrivere post o libri che non potrebbero essere più corti di quello che sono.
Gapinvoid: negli ultimi dieci anni hai pubblicato libri, il mondo ha visto un sacco di cambiamenti. Qual è il cambiamento più significativo che hai visto?
Seth Godin: Il mondo certo è cambiato. Quando ho iniziato la mia avventura il mondo era statico, molto statico. Ora il caos è normale. E’ facile vendere un’idea ma molto più difficile è differenziarsi dagli altri.
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Attraverso un’ intervista che ha concesso ad uno dei blog più famosi del regno unito cerchiamo di capire qualche cosa in più su “Tribe. We need you to lead us”. “Abbiamo bisogno di te per guidarci”.
L’intervista che segue l’ha tradotta il sottoscritto, tralasciando alcuni pezzi che ho ritenuto poco interessanti. Le domande erano dieci, e il testo integrale dell’intervista è disponibile su Gapingvoid.
Gapinvoid: Qual è la tua visione i tribù?
Seth Godin: Il mondo è sempre stato organizzato in tribù, gruppi di persone cioè, che vogliono o devono connettersi gli uni con gli altri attraverso un leader. Io ho scritto questo libro riflettendo sul fatto che i prodotti, i servizi e le idee che funzionano di più che mai, sono quelli costruiti sul concetto di tribù. Barck Obama ha una tribù, Arianna Huffington ha costruito il più popolare blog al mondo intorno grazie alla sua tribù. Apple, Harley Davidson, sono marchi titanici per la stessa ragione: avere uno di questi prodotti ci contraddistingue ci rende parte di un gruppo, di una tribù di eletti.
Gapinvoid: in un tuo best seller ( Purple Cow) asserivi che “Ogni individuo è un marketer”. In questo libero affermi che “Ognuno è un leader”.
Seth Godin: Infatti, il concetto che ognuno di noi è un marketer non ha ancora attecchito nella maggior parte delle aziende, io mi rivolgo anche ai piccoli gruppi, cerco di trasmettere l’idea che un leader non è solo l’amministratore di una azienda. Tutti hanno dei potenziali nella leadership, quindi tutti possono potenzialmente avere dei seguaci. Un marketer è un seguace, un leader è un’ entità diversa ma correlata alla prima. La sfida sta nella scelta: che ruolo giocare nel mercato.
Gapinvoid: Alcune persone vogliono il denaro, altre il potere, alcune la fama ed altri gli applausi. Tu sembri una persona che agisce o motiva al cambiamento sia a livello individuale che rivolgendoti ai gruppi. Come nasce questa attitudine?
Seth Godin: è una maledizione. Sono molto impaziente e desidero che le cose cambino soprattutto quando vedo che uno scenario potrebbe migliorare.
Gapinvoid: ho notato che gli articoli sul tuo blog, come anche i tuoi libri sono particolarmente brevi. Che consigli daresti a chi vuole, per esempio pubblicare un libro?
Seth Godin: provate a scrivere post o libri che non potrebbero essere più corti di quello che sono.
Gapinvoid: negli ultimi dieci anni hai pubblicato libri, il mondo ha visto un sacco di cambiamenti. Qual è il cambiamento più significativo che hai visto?
Seth Godin: Il mondo certo è cambiato. Quando ho iniziato la mia avventura il mondo era statico, molto statico. Ora il caos è normale. E’ facile vendere un’idea ma molto più difficile è differenziarsi dagli altri.
